现在对于一个奢侈品而言,我们要探知斲丧者的心声,他们的愿景,以及他们在未来想要获得的价值,越发相识斲丧者的潜意识层面,然后融入进去之后再围绕品牌打造一个故事,而不是简简单单对斲丧者说你需要什么我提供什么,而要知道他的价值主张,这是未来的生长方向。
实际上在西方也不是完全围绕历史,围绕品牌去讲,因为既然是奢侈品牌至少存在几十年或者几百年,所以这个故事不一定要围绕历史,而更多要围绕价值主张。
以往讲故事的时候有很多沟通方法,比如会告诉斲丧者这个东西好这个东西是名牌,但是现在需要斲丧者对不锈钢门产品做出一个评论和反馈,然后谛听这些反馈,比如斲丧者在利用中有哪些问题,他们参加聚会的时候这些奢侈品是不是好看,这个是现在设计思量的内容。
奢侈不锈钢门品牌,做营销流行时尚设计的时候,我们要探知斲丧者的行为,然后才能够经过历程营销加强他们购买的行为。
在中国的我们需要相识目标受众的心声和价值所在,而且我们还需要思量到品牌为什么存在以及能存在多久这样长远性的问题。
就像刚才演讲中潘教授讲到了中国渴望从曩昔制造性的大年夜大国变成创造自己品牌的大年夜大国,我小我私家在中国曾经参与过几次创意项目,从我的经验起程中国有很多大年夜大型的制造商,他们的产品在西方得到广泛的使用,但是这个产品却不为人所知,着名度很低。
