这里所说的"八分传播、二分策划",并非是说在工作时间上的二八分,而是在重视程度上的二八分。今天的推广人相比曩昔的推广人,花在创意方面的时间肯定是更多了,因为越来越多的悬浮门企业都开始进行内容推广。然而,这并不代表大年夜人人更重视策划了,随着传播难度的增加,"面向传播的策划"逐步替代了"面向品牌的策划"。传播本来是为悬浮门品牌干事的,它不应该成为目的本身,悬浮门品牌才是目的。举个通俗的例子,唱卡拉ok是好嗓子首要照旧好音响首要?肯定是好嗓子更首要,要是嗓子不好,越好的音响越会放大年夜大嗓子的搭档。
借势营销。范冰冰和李晨在一起了,瞬间无数个品牌都在未经授权的情况下把自己的品牌ps到人家的合影上,然后再牵强地想一句不知所云的话。类似的群体性模仿变乱今年我们看到的显然太多。
悬浮门企业在营销时,一定要把稳底线,把握尺度,进行创新性营销,不让营销停于外貌,要推广本企业的品牌文化效益,讲一个好故事让斲丧者印象深刻。
自黑营销。在自黑方面,神州专车几乎堪称经典。我不信任神州专车的推广团队预料不到"我怕黑专车"这一轮广告出去会引发舆论的哗然,从而损伤品牌的美誉度,但他们依然选择这么做了。在权衡"到底是要传播广度照旧要品牌美誉度"这个问题时,他们选择了前者而放弃了后者,这样做真的值得吗?
而到了社交媒体时代,策划人一不小心就随意马虎陷入"点击量挂帅"的工作模式当中。在这样的状态下分娩出来的内容,传播量大年夜概是有了,然而对品牌又有何进献价值呢?
创意并非信马由缰,它更像是放风筝,风筝自由飞翔的半径是线的长度。那么什么是线呢?就是前面说到的品牌基因、客户定位、客户需求和核心价值点。初阶的营销人做创意,往往会脱离品牌要素,只思量是否能够吸引受众的眼球,从而陷入到我所说的"八分传播、二分策划"的陷阱。
在当前,很多企业营销,都市犯"重传播、轻策划"这个缺点。因为营销水平提上去了,产品的销量也会随之上升,其效果是吹糠见米的。而对于策划来说,这里主要讲的是品牌营销策划,这就需要一个耐久阶段的铺垫才能看到效果。
那么到底什么是策划呢?策划着力于回答以下基本的问题:你是谁?你的客户是谁?你的客户的需求是什么?对你的客户来说,你的核心价值点是什么?怎样进行创意创作?
营销怪象纷涌而出 同质化严重
编辑:中国门业网
社交媒体时代 轻策划、重营销
悬浮门企业在营销时,一定要重视策划的首要性,因为只有品牌策划做好了,更有利于企业品牌的传播。
事实上,在大年夜夷易近众媒体时代我们能更多地看到出色的策划,而在社交媒体时代出色的策划反而在变少。这是因为在大年夜夷易近众媒体时代,策划的归策划,前言的归前言,策划人可以专注于内容而不用去操心传播。
悬浮门企业要有长远眼光,不要追求眼前目今利益,毕竟磨刀不误砍柴工。为此,悬浮门企业在营销过程中,不要将自己太多精力放于传播上,也要提高策划的重视程度,将两者有机结合起来,营销才会有更好的效果。
在去中心化的社交媒体时代,品牌方对渠道的掌控力变得非常微弱,传播变成一件难度很高的工作,于是勤奋的推广人纷纷想出种种办法来加强传播力度,奇怪的营销现象也就纷涌而出了。
效颦营销。有些推广人,看到别人的逗逼文章火了,于是就学着也整个逗逼的文章,看到别人用h5工具了,自己从速也赶时髦弄个h5页面。鲁迅师长教师不是做推广的,可是他都知道"第一个把女人比作鲜花的是天才,第二个是庸才,第三个是蠢材"这个原理。
悬浮门营销人员 要抓好品牌策划
