装饰建材素来是家居家当链中最善于营销的行业,、地板和卫浴更是建材行业中最喜欢抛头露面、最擅长不雅点炒作的门类。而今年以来,传统的强势行业在家当转移、融资整合的风暴中,营销策划有心无力;反而是以往专一苦干、产品为先的五金类开始玩起、活动策划和噱头炒作等营销伎俩,成为今年建博会的一大年夜大亮点,也为沉寂已久的建材行业注入了一剂强心针。
门窗业:明星代言异军突起
建博会上,门企找来玉人模特展示产品
在本月建博会上,关之琳代言比乐、曾志伟签约坚士,门窗行业也开始尝试走明星代言路线。
比乐木业营销总监陈万林表示,就像悬浮门产品必须依据人体工学事理、思量生活习性和审美情趣一样,聘请明星代言也不是一时冲动,而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示,当下的国内五金市场一片狼籍,没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高,甚至斲丧者权柄得不到保障;因此,国内五金企业仅有技术还不足,更要具有营销思想,要争做五金业的领袖品牌,以带动整个行业的家当升级。
中国五金制品协会秘书长金立新表示,五金门窗行业素来驻足产品分娩发卖,不善于营销炒作,在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷、涂料等成熟行业,门窗企业还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。
1
